영문 홈페이지도 따로 SEO를 챙겨야 합니다. 다만 새 사이트를 하나 더 만드는 일이 아니라, 번역한 페이지를 검색엔진이 같은 회사의 영어판으로 알아보게 하고 해외 바이어가 실제로 쓰는 검색어에 맞추는 일입니다. 번역을 마친 뒤에도 남는 작업은 크게 세 가지입니다.
언어판마다 고유한 주소가 필요합니다
검색엔진은 주소 단위로 페이지를 읽기 때문에, 한국어판과 영어판은 서로 다른 URL을 가져야 각각 색인됩니다. 구글 검색 센터는 국가 도메인, 하위 도메인, 하위 디렉터리(예: /en/) 방식을 소개하며 하위 디렉터리를 설정과 유지 관리가 쉬운 방식으로 설명합니다.
같은 주소에서 버튼으로 언어만 바꾸는 구조나 접속 위치에 따라 자동으로 넘기는 방식은 피하는 편이 좋습니다. 구글은 위치 기반 자동 리디렉션이 사용자와 검색엔진 모두 다른 언어판을 보지 못하게 막을 수 있다고 안내합니다.
hreflang은 언어판끼리의 연결표입니다
hreflang은 같은 내용의 페이지가 다른 언어로도 있다는 사실을 검색엔진에 알려 주는 표시입니다. 구글은 이 표시를 HTML 머리말, HTTP 헤더, 사이트맵 중 한 곳에 넣을 수 있다고 안내하며, 아래 규칙을 지켜야 인정됩니다.
- 상호 지정: 각 언어판이 자기 자신과 다른 언어판을 모두 가리켜야 합니다. 구글은 두 페이지가 서로를 가리키지 않으면 표시를 무시한다고 밝힙니다.
- 코드 형식: 언어는 ISO 639-1 코드(ko, en)로 쓰고, 필요하면 en-US처럼 지역 코드를 덧붙입니다.
- x-default: 어느 언어에도 맞지 않는 방문자에게 보여 줄 기본 페이지를 지정합니다.
구글은 페이지 언어를 lang 속성이나 hreflang이 아니라 화면에 보이는 본문으로 판단한다고 설명합니다. 그래서 한 페이지에는 한 언어만 쓰는 것이 기본입니다.
번역보다 바이어의 검색어가 먼저입니다
영문 페이지의 검색 성과는 번역의 정확도보다 해외 바이어가 쓰는 표현과 얼마나 맞는지로 갈립니다. 국내에서 부르는 제품명을 그대로 옮기면 바이어가 검색하는 규격명·용도명과 어긋나기 쉽습니다. 사양, 인증, 최소 주문량, 납기처럼 바이어가 비교하는 항목을 문장으로 적어 두면 검색과 AI 답변 양쪽에서 근거가 됩니다.
구글은 본문이 실제로 번역된 언어판은 중복으로 보지 않는다고 밝히므로, 원문을 충실히 옮기되 표현만 현지 검색어에 맞추면 됩니다. 해외 바이어가 검색 대신 AI에게 공급처를 묻는 흐름이 커질수록 영어 본문은 GEO의 출발점이 됩니다.
영문 홈페이지 SEO는 번역이 아니라 영어판을 별도 주소로 세우고, 언어판끼리 연결하고, 바이어의 검색어로 쓰는 일입니다.
정리: 영어판도 따로 평가받는 검색 자산입니다
영문 홈페이지는 한국어 사이트에 딸린 부록이 아니라 해외 검색과 AI 답변에서 따로 평가받는 페이지 묶음입니다. 주소를 나누고 hreflang으로 짝을 맞춘 뒤 본문을 바이어의 언어로 채워야 번역에 들인 비용이 노출로 이어집니다.
영어판을 이미 만들어 두셨다면, 남은 질문은 그 페이지가 실제로 읽히고 쓰이느냐입니다. 무료 진단을 신청하시면 AI가 우리 회사를 소개할 때 어떤 페이지의 정보를 가져가는지 정리되는데, 그 목록에 영어판이 들어 있는지를 보면 번역 페이지가 해외 검색에서 제 몫을 하고 있는지 판단하실 수 있습니다.
