새 콘텐츠를 쓴 것도, 광고를 돌린 것도 아닙니다. 홈페이지 구조만 바꿨습니다. 아래는 이미지 위주로 제작된 구축형 홈페이지를 쓰던 소재기업 B사를 가정한 시나리오입니다. (실제 특정 기업 사례가 아닌 표준 과정 예시입니다.)
0주차 — AI가 못 읽는 홈페이지
B사 홈페이지는 보기엔 멀끔했습니다. 문제는 회사 소개도, 제품 스펙도 전부 이미지 안에 갇혀 있었다는 것. AI 크롤러에게는 텍스트가 거의 없는, 사실상 빈 페이지였습니다. 당연히 AI 답변에 등장하지 못했습니다.
1개월 — 구조만 정비
- 이미지 속 정보를 텍스트로 꺼내고, 모든 이미지에 의미 있는 ALT 부여
- 페이지별 고유 타이틀·헤딩 위계 정리, Organization·Service 스키마 탑재
- 핵심 질문에 답하는 질문-답변형 페이지 신설
3개월 — 읽히기 시작하다
콘텐츠 '내용'은 그대로였지만, 읽을 수 있는 정보량이 몇 배로 늘었습니다. 색인이 개선되고, 일부 핵심 질문에서 B사가 인용되기 시작했습니다. 리뉴얼의 목표가 '예쁜 디자인'이 아니라 '읽히는 구조'임을 보여주는 대목입니다.
리뉴얼은 다시 짓는 일이 아닙니다. 이미 가진 정보를 기계가 읽을 수 있게 꺼내는 일이 먼저입니다.
